最近朋友圈被新廣告法實施的消息所充斥，據說新廣告法的出臺實施讓一眾涂料企業的文案和美工忙得吐血，因為需要改的東西太多，忙不過來，大家各施奇招，網絡上甚至出現了“產品好用到違反廣告法”的段子。

　　概念炒作成亂象

　　歸根到底，造成這一亂象的根源是商家的無序炒作概念行為。現在的涂料行業已是一個競爭白熱化的市場，沒有哪個品牌可以占據壟斷地位，甚至市場中知名度較高的品牌也為數不多，其余的均為生產規模不大的中小品牌，他們為了與大品牌競爭，往往夸大宣傳產品，這既給消費者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個行業的發展秩序。

　　涂料商家一般會按以下的思路進行炒作：首先提出一個消費者最為關心的功能，然后給這個功能披上一個高科技的外衣，并附上各種專利證書、行業協會認證等，以證明其功能的強大性，之后經過商家的營銷渠道和在互聯網、媒體上的炒作，這款功能產品便正式誕生。

　　品質才是競爭王道

　　對于涂料企業而言，夸大宣傳短期內對銷量及知名度的提升或許有一些作用，因為給產品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費者心目中樹立威信，因此很多企業甚至是一些行業領軍企業都樂此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應，其對產品銷量的拉動作用有限，但對整個涂料行業的損害卻是長期的，對涂料品牌自身信譽的影響也是根本性的。

　　在涂料企業的營銷之路中，過分宣傳、概念炒作不可取，只有回歸到產品本身，穩抓品質才能讓企業走得更加長遠。

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